商务部：2025年社零总额首次突破50万亿元，消费对经济增长贡献率达52%

关键数据发布：50.1万亿元与52%成为“年度坐标”

据人民日报报道，1月26日国务院新闻办举行新闻发布会，介绍2025年商务工作及运行情况，并部署2026年提振消费、拓展双向投资等举措。发布会信息显示，2025年全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，同比增长3.7%；消费对经济增长的贡献率提高5个百分点至52%。

从宏观意义看，“首次突破50万亿元”标志消费市场规模迈上新台阶；“贡献率52%”则指向消费在增长结构中的核心地位。在外部需求与投资周期波动的环境下，提高消费对增长的支撑能力，往往意味着政策工具会更强调居民消费能力、消费意愿以及供给端适配。

结构变化：服务消费、新型消费与场景创新被重点强调

报道提到，在服务消费方面，2025年开展服务消费提质惠民行动，全年服务零售额同比增长5.5%，文体休闲、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额保持两位数增长。在新型消费方面，数字消费、绿色消费、健康消费等持续升温，新业态、新模式、新场景不断涌现；实物商品网上零售额增长5.2%。

这些信息共同指向一个判断：消费不再只是“买更多”，而是“买得更服务化、线上化、绿色化”。对企业来说，增长机会可能更多来自服务供给质量、数字化运营效率与新场景渗透，而不是单纯依靠传统商品增量。

以旧换新与惠民政策：政策与活动“双轮驱动”

发布会强调以“政策+活动”双轮驱动，打造“购在中国”品牌，持续释放消费活力。报道显示，在商品消费方面，扩围提质实施消费品以旧换新，汽车、家电、手机等相关产品销售额达到2.61万亿元，惠及3.66亿人次。

这类政策通常具有“短期托底、长期促升级”的双重作用：短期通过补贴、以旧换新与促销活动加速需求释放；长期则通过产品升级换代推动产业链向高能效、智能化方向迭代。对制造企业与零售平台而言，围绕补贴规则、渠道协同与售后服务的竞争会更激烈。

对外开放与“世界市场”：对企业意味着什么

报道还提到，中国将坚定不移推进高水平对外开放，并强调不仅愿做“世界工厂”，更愿做“世界市场”。在消费体量持续扩大的前提下，这一表述意味着进口商品与服务在中国市场的空间仍将扩大，同时也对国内供给提出更高要求：品牌、质量、渠道与合规能力将成为竞争的关键。

总体而言，“50.1万亿元”与“52%”为2025年的消费与增长结构定下标尺，也为2026年“促消费继续加力”奠定了政策叙事基础。市场预计将继续围绕以旧换新、服务消费供给、数字与绿色消费等方向寻找增量。